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    2024年市場有望回暖 智能手機開啟大混戰

    字號:TT 2024-01-22 08:28 作者:瑞雪 來源:武略財經

    家電網-HEA.CN報道:隨著華為的回歸,中國智能手機市場出現了新變化。在經過了一輪接一輪洗牌之后,過去幾年里,智能手機市場呈現出相對穩定的局面,其中以蘋果、小米、OPPO、vivo、榮耀五大品牌占據了市場的絕大多數份額。然而去年華為帶著mate 60系列高調回歸,有望打破現有的局面。

    2024年開年,蘋果包含最新款iPhone 15系列的降價打響了智能手機大混戰的第一槍?;?023需求低迷的情況,蘋果無法繼續通過創新創造增長而受到多家投資機構的質疑。為了穩住市場情緒,蘋果罕見地通過官方促銷來搶占2024年的市場先機。

    從全球市場來看,2023年創造了十年來智能手機出貨量的新低,對于全球消費者來說,性能過剩以及缺乏換機動力等原因不斷拉長的換機周期。2023年全球智能手機出貨量為11.7億臺,同比減少3.2%。

    從國內市場來看,隨著2023年下半年華為手機的回歸以及新機的密集發布,出現復蘇跡象。由中國市場帶來的暖意,也向全球傳遞。研究機構Canalys發布數據顯示,2023年第四季度,全球智能手機市場出現回暖跡象,出貨量增長8%,達3.2億部,結束了連續七個季度的下滑趨勢。

    復蘇回暖的情況有望在2024年持續。分析師認為,2024年全球智能手機出貨量整體上會有一定回升,但幅度不會太大,要回到前幾年行業景氣高點還很難。

    新變局

    隨著華為的回歸,中國智能手機市場出現了新變化。在經過了一輪接一輪洗牌之后,過去幾年里,智能手機市場呈現出相對穩定的局面,其中以蘋果、小米、OPPO、vivo、榮耀五大品牌占據了市場的絕大多數份額。然而去年華為帶著mate 60系列高調回歸,有望打破現有的局面。

    另一方面,近幾年來智能手機以及新能源汽車正在雙向奔赴,在智能手機廠商積極向新能源汽車市場進軍的同時,新能源汽車廠商也在同步布局智能手機業務。智能手機市場迎來了新的玩家。其中汽車廠商蔚來創立智能手機品牌,并在去年發布首款產品。

    魅族在2024年的發展值得關注,在多年沉寂之后,魅族的綜合實力已經和頭部拉開了不短的距離。業內人士認為,魅族的產品表現包括屏幕、影像等和其他品牌旗艦機的差距較大,但其擁有的外觀設計、系統等差異化優勢也能穩住基本盤。同時,魅族正在加速擴張線下門店的規模,2024年可能會有不錯的表現。

    隨著新玩家的入局以及老玩家的回歸,智能手機市場的局面再度被攪亂。其中蘋果以及小米面臨更大的競爭壓力。蘋果在高端市場面臨國產品牌的威脅,隨著華為的回歸,蘋果2023年在高端市場的份額出現了小幅度的回落。數據顯示,2023年蘋果在全球高端手機市場的份額下滑4個百分點,而瓜分蘋果份額的除了三星外,分別還有華為以及小米,后兩者的份額分別增長至5%、2%。

    業內人士認為,華為、小米在高端市場的步步逼近,是蘋果今年伊始便開啟價格戰的原因。中國是蘋果的第一大市場,其在中國市場出現的變化將很大程度上影響其全年的營收表現,為此蘋果不得不向市場低頭。

    而小米的壓力來自榮耀,榮耀獨立運營后,借助原華為的品牌形象和多個新股東帶來的渠道優勢快速起量,2022 年與小米的差距明顯縮小,到 2023 年前三個季度,小米國內市場的份額沒有太大變化,一直被榮耀領先。

    AI?折疊屏?

    熬過了2023年,中國智能手機仍然面臨兩大戰役。盡管不少機構認為2024年智能手機市場將延續去年第四季度的行情,將持續回暖復蘇,但普遍認為回暖幅度有限,這意味著智能手機廠商需要爭奪不多的增量。

    而中國智能手機的機遇則將集中在AI、折疊屏上。隨著生成式AI的發展,從去年開始,智能手機行業的新故事轉移到了將AI大模型塞進手機里。蘋果、谷歌、三星等品牌已經打響了AI手機的戰役。去年12月,谷歌推出了自己的AI手機Pixel 8 Pro;三星手機宣稱將在1月18日推出自己的AI手機;蘋果將在今年6月在iOS 18系統中植入生成式AI工具。

    中國智能手機錯過了上一輪在在操作系統層面的競爭,導致中國智能手機品牌在生態上的優勢一直無法建立。如今在AI大模型上,中國智能手機品牌和蘋果、三星可以說是站在了同一起跑線上。

    1月8日,OPPO打響了國產AI手機的第一槍,最新發布的Find X7系列手機,成為行業首款端側應用70億參數AI大模型的手機。兩天后,1月10日,榮耀發布MagicOS 8.0(中文名魔法OS 8.0)操作系統以及自研的70億參數端側AI大模型“魔法大模型”。此外,華為、小米、vivo都已經向外界釋放出各自大模型的相關信息,并表示新一代旗艦手機會率先接入大模型。

    而在折疊屏方面,三星仍然是折疊屏手機領域的絕對霸主,但值得注意的信號是, 三星的市占率已經連續下跌,最主要的原因就是來自中國折疊屏手機的沖擊。2024年,折疊屏依然是國產手機的戰略核心。據證券日報報道,今年主流國產手機廠商調高了出貨量目標,華為、小米等廠商已經向供應鏈追加了一定數量的訂單,更多集中在折疊屏等中高端手機領域。

    有觀點認為,2024年,智能手機市場在寒冬中迎來一絲暖意。但回暖本身只是一種預測,仍然存在諸多變數。在競爭越發白熱化的情況下,誰擁有足夠的底牌,誰才能成為贏家。

    (家電網? HEA.CN)

    責任編輯:編輯K組

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