多家手機廠商調高出貨量 國產品牌沖擊高端

新年伊始，手機市場新的競爭正在醞釀。

據權威調研機構BCI公布的最新數據顯示，2023年第四季度中國手機市場激活量排名中，蘋果激活量位居首位，但同比下滑10.6%。小米、華為則分別同比增長38.4%、79.3%，位居第二位、第三位。

2024年開年，國產手機市場動作不斷。近日，關于手機廠商調高出貨量目標的消息頻頻傳出。據記者了解，預計傳音2024年手機出貨目標增加3000萬臺，華為新機銷售增加2000萬臺至3000萬臺，榮耀增加2000萬臺。

“今年主流國產手機廠商的確調高了出貨量目標。華為、小米等廠商已經向供應鏈追加了一定數量的訂單，更多集中在折疊屏等中高端手機領域。這將對蘋果的市場份額形成擠壓，并為今年轉暖的手機市場帶來新的變化。”咨詢機構納弗斯分析師李懷斌對《證券日報》記者表示。

其中，華為在去年宣布重返手機市場后，Mate 60系列手機出現“一機難求”的局面。鑒于此，市場對華為手機在2024年的出貨量普遍持樂觀態度。天風國際證券分析師郭明錤認為，展望2024年，預估華為手機零組件采購量為3000萬部至4000萬部。

調高出貨量目標背后，是手機市場有望在2024年迎來更為濃厚的暖意。調研機構IDC近日發布的報告預計，2024年中國智能手機市場出貨量將達到2.87億臺，實現2021年以來首次同比增長，增幅為3.6%。

“國產手機廠商集體調高銷售目標，顯示出其對市場的看好。隨著5G技術普及、消費升級以及下沉市場的進一步開拓，中國作為全球復蘇較快的智能手機市場，具有較大增長空間。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示。

而折疊屏手機等高端品類規模的快速增長，將是手機市場在2024年及未來幾年復蘇的重要助推力。據IDC預計，2024年中國折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬臺，同比增長53.2%，2027年復合增長率將達到37.5%。

國產手機普遍采取積極的采購策略，也有望帶動與手機相關的射頻芯片等行業的規模擴張。

華泰證券研報認為，經過漫長的調整期，智能手機產業鏈在華為、小米等新機帶動下逐步出現回暖跡象。射頻、SOC芯片、面板、被動元件、存儲等環節有望在2024年迎來溫和復蘇，相關上市公司業績也將進一步改善。

目前來看，各品牌中高端新品輪番“上陣”。1月8日，OPPO推出了2024年首款新機OPPO Find X7，在影像、5G、AI等領域持續突破。榮耀、小米等多品牌也即將推出新一代中高端手機。在這些動作之下，2024年的國內高端手機市場更顯變幻莫測。

“隨著頭部手機企業在技術、出貨量、產品發布等方面的比拼愈發焦灼，高端手機市場的頂尖玩家正迎來更多的正面交鋒，多強新格局也逐步打開。”周爰咨詢合伙人楊思亮對《證券日報》記者表示。

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