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          做靚兩大品牌 壯大文旅產業——建設文化強市旅游強市特別報道之一

          來源:
          2019-08-05
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          編者按

          讓雅安的文化強起來,讓雅安的旅游火起來。

          在雅安,“文化是旅游的靈魂”這一觀點早已深入人心。今年,如何巧妙地做好“文+旅”融合大文章,推動我市文旅產業更上一層樓,推動雅安高質量發展,是市委、市政府所思考的一項大課題,也是事關雅安文旅產業發展的一項大選擇。

          全市文化旅游發展暨半年經濟工作會對全市文化和旅游發展再審視、再謀劃、再部署,大力推動生態文化旅游融合發展,加快建設文化強市旅游強市,深入推進綠色發展示范市建設。

          面對新的考題,雅安文旅人在思考、在奔跑、在追夢!

          從即日起,本報推出“建設文化強市旅游強市特別報道”,敬請關注。



          我市積極發展茶產業,茶園面積逐年增加,圖為名山騎龍萬畝觀光茶園? ? 雅安日報/北緯網記者 韓毅


          雅安日報/北緯網訊?靜觀雅安,神奇的北緯30°橫貫全境,獨特的地理條件孕育了獨特的旅游資源。

          自2005年成功舉辦全省第三屆旅游發展大會以來,雅安文旅發展翻開了新篇章。市委四屆三次全會提出把“全域旅游”作為八大行動之一,?著力將文旅產業培育成為全市支柱產業。

          一分耕耘一分收獲。經過全市上下的共同努力,我市文旅產業呈現出蓬勃發展的態勢。以2018年的旅游數據為證:全市旅游綜合收入達到320億元,文旅產業在全市經濟總量中占比達到15%,旅游綜合收入連續三年保持20%以上增速,帶動就業近20萬人。

          成績的支撐在哪里?高山、峽谷、瀑布、云海,處處是景、時時可游。探其究竟,最令游人向往的當數憨態可掬的大熊貓與歷史悠久的茶文化。

          7月29日,全市文化旅游發展暨半年經濟工作會更是把做靚大熊貓文化品牌和茶文化品牌、把雅安建設成為文化強市旅游強市作為推動文旅發展的“主攻點”“關鍵點”。

            IP:世界大熊貓文化發源地

          路徑:聚焦全域和中心城區兩個層面

          目標:打造“國際熊貓城”

          雅安與大熊貓的緣分已有800多萬年。

          雅安是世界第一只大熊貓的科學發現地、命名地和模式標本產地,走過了“發現——保護——科研——放歸”的完整之路,大熊貓文化底蘊深厚、獨一無二。

          今年是紀念大熊貓科學發現150周年。我市舉辦了一系列活動慶祝、宣傳、推廣。4月,紀念大熊貓科學發現150周年系列活動之“我愛大熊貓?”國際少兒明信片繪畫大賽啟動儀式舉行;大熊貓起源館在寶興縣蜂桶寨鄉鄧池溝開館,阿爾芒·戴維家族后裔從法國遠道而來,開啟溯源之旅。5月,“2019中國·雅安首屆一帶一路·熊貓衛士國際文化交流暨守護綠水青山、踐行環保公益騎行活動”出征儀式在雅安舉行,20多名騎手從雅安出發,前往拉薩,隨后轉向中法、中非兩條騎行線路,以此紀念大熊貓科學發現150周年……

          多年來,我市各界致力于大熊貓文化的推廣。從熊貓元素來看,熊貓雕塑遍布雅安的綠化帶、公園,熊貓燈牌佇立在大道兩旁,熊貓處處點綴著雅安;從命名來看,日益完善的城市公園、城市道路,讓熊貓深入市民腦海;從文旅產品來看,熊貓主題酒店、熊貓文創產品、“熊貓西游”文旅研學品牌廣為人知。

          “熊貓熱”在全球興起,雅安依托大熊貓文化這個最具吸引力、最具競爭力的資源,打造世界大熊貓文化發源地IP勢在必行。

          市委、市政府給出了打造超級IP的方向——聚焦全域和中心城區兩個層面,以大熊貓國家公園建設為契機,整合大熊貓生態文化資源,著力構筑生態綠城、文化融城、IP顯城、產業強城、康養福城五大體系,全力打造“國際熊貓城”。

          “雨城區作為主城區,目的是要建設成為一個以大熊貓文化為主要特色的景區型城市。”雨城區委書記高福強進一步補充,當前,雨城區將重點推動北郊熊貓新城建設,統籌推進大熊貓國際會展中心等重大項目,以大熊貓科普、文化演藝和文創產品開發為特色,抓好碧峰峽景區持續提升,創建成為國家5A級旅游景區。

          從全域來講,要將大熊貓文化輻射到各個縣區。“要做靚寶興縣熊貓老家、滎經縣大熊貓國家公園南入口、石棉縣中國大熊貓放歸之鄉和雨城區碧峰峽大熊貓文化慢生活康養地等品牌。”市文化體育和旅游局有關負責人表示。?

          IP:世界茶文化發源地

          路徑:打造重大項目、深度開發茶文化產品

          目標:讓中國茶走向世界

          今年,迎來了第十五屆蒙頂山茶文化旅游節。節前,為了更大范圍地邀請全國各地嘉賓匯聚茶都名山,我市將茶文化旅游節的新聞發布會開到了成都。

          歷年來,蒙頂山禪茶大會、祭拜吳理真儀式、世界茶源·蒙頂山峰會等活動都吸引了不少茶友。以茶為媒、以茶會友,蒙頂山國際茶文化旅游節讓茶都、茶源的名號逐步被世人所熟知。

          雅安連年舉辦茶文化旅游節,正是因為有底氣。這份底氣,來自逐年增加的茶園面積;這份底氣,來自蒙頂山茶摘得“中國十大茶葉區域公用品牌”的殊榮;這份底氣,來自茶企轉型升級,促進雅茶加工清潔化、標準化的普及;這份底氣,來自百公里百萬畝茶產業帶建設結出的碩果;這份底氣,來自雅安茶藝師王霏多年來樂此不疲地前往法國、德國、意大利、南非、哈薩克斯坦等10多個國家和地區參加茶文化交流活動,推廣雅茶……

          “不可否認,在弘揚茶文化的路上,我們已經做了很多努力,但仍要看清當前缺乏重大項目支撐、缺乏茶文化產品的深度開發。”提及我市茶文化發展短板,市農業農村局負責人坦言。

          如何發力?一方面,著力構建“一山一園兩線”(蒙頂山、百萬畝觀光茶園、川藏茶馬古道南北兩條線路)的茶文化體驗旅游發展格局,?著力構筑茶事體驗、茶文化傳播、茶品牌塑造等全產業體系,加快推進中國藏茶城、十里梅香·茶源小鎮等項目建設。

          另一方面,大力開發以蒙頂山茶文化、茶馬古道文化體驗等為代表的茶文化旅游產品,積極推進茶馬古道、蒙頂山申報世界文化遺產,努力讓茶馬古道和世界茶源、中國茶都走向世界、大放異彩。

          “打造世界茶文化發源地IP,道阻且艱,但我始終相信,雅茶定能釋放出它的能量,讓大家看到它的美,品到它的味。”王霏說。?

          記者??張雨蝶

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