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    在“推高賣新”驅動下,近兩年,家電行業迎來了創新大潮,然而,為了創新而創新、本末倒置的“內卷式創新”卻屢見不鮮。這時,華帝堅定地選擇回歸產品本質,致力于讓新技術、新產品真正落實在解決消費者生活痛點上,專業務實的品牌面貌和對消費者的真誠態度顯得格外可貴。

     
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    8月30日,華帝股份(002035.SZ)發布2023年半年報。數據顯示,報告期內,公司實現主營業收入28.51億元,同比增長2.61%,歸母公司凈利潤2.61億元,同比增長8.12%。歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤2.45億元,同比增長7.51%;基本每股收益0.3079元。

    10月30日晚間,華帝股份發布了2023年第三季度報告,報告顯示,公司第三季度實現營業收入15.51億元,同比增長6.56%;凈利潤9860.55萬元,同比增長151.55%。而2023年前三季度,公司實現營業收入44.31億元,同比增長4.03%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.6億元,同比增長28.16%。

    《三重凈潔煥新廚房 華帝引領行業高端化下一程》

    廚電行業進入“由多到簡”的時代,企業不再進行“功能堆料”,而是深入思考消費者所需要的。在此背景下,華帝對三好廚電中“好清潔”的概念進一步升維,提出了“凈潔廚房”的概念,回歸清潔的本質。華帝認為,高端廚房的未來是“凈潔廚房”。凈潔廚房的“升級”之處在于,華帝所追求的“凈潔”不僅僅是產品自身的凈潔,而是多維度的、由內至外的凈潔。

    產品之凈

    在華帝多達372項好清潔專利技術下,產品的易潔程度得以大幅提升,廚電的清潔任務被化繁為簡。在日前發布的凈潔廚房新品中,華帝大膽采用了白色作為主配色。這傳達了兩層含義:一是對“好清潔”技術的自信,二則是通過設計來傳達產品“純凈”的理念。

    空間之凈

    通過產品外觀的升級讓用戶收獲整潔、舒適的視覺感受,順應廚電一體化、集成化的發展趨勢,鎖定“超薄”“嵌入”“無縫”“全隱”等關鍵詞,降低廚房空間的復雜度,提升視覺整潔度,讓廚房空間視野開闊、清爽無遮攔。

    感官之凈

    從優化用戶下廚體驗著手,聚焦用戶在廚房生活中得到的感官體驗,如通過產品技術改善空氣質量,凈化水質,降低噪音及明火烹飪時體感溫度,保證用戶得到安全、舒適的體驗,免受油煙、熱浪、噪聲等困擾。

    《深入中國家庭精神核心 華帝集成烹飪中心撬動真需求》

    由于中國廚房空間有限,因此消費者對廚房的動線設計要求較高。中國消費者期望按照“拿洗切炒”的流程安排動線設計,以減少操作流程,提高操作效率。而由于新烹飪需求的產生,不斷添置進來的廚房小家電則會不斷占用空間,而打斷動線。因此企業需要對新增的烹飪需求進行集成整合。

    《改變思維,撬動需求》

    華帝集成烹飪中心通過科學布局功能板塊,合理優化結構規劃,融合了煙機、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒七大產品功能。而占地面積卻僅僅只有1平方米。將功能整合,能夠有效提升廚房空間的利用率,同時保持動線設計的高效科學。廚房不需要在堆積過多的廚房小家電而顯得雜亂。

    華帝近幾年發布會卻選址在中華文化屬性更強的地方。三年前,華帝在敦煌舉辦的一場品牌發布會,將敦煌的千年歷史形成的文化符號融入到現代廚電科技中。而9月底舉辦的發布會則選址在了洛陽應天門。華帝的國風標簽并非對概念的生拉硬拽,而是將文化符號與展現形式烙印在品牌中,是內在向外散發的。以洛陽的隋唐生活風貌為出發點,華帝在發布會上回顧了中國廚房的歷史變遷,最終落在極具未來科技感的凈潔廚房上,向年輕消費者展現了未來廚房的想象空間。

    華帝的時尚并不僅僅體現在產品上,從品牌的角度來看,華帝需要一個外化的形象,來為其代言。而這一次,華帝相中的代言人是白敬亭。作為演員的身份,白敬亭在接連出演《卿卿日?!?、《長風渡》等劇集后已經積累了一定的口碑,建立起了“翩翩君子”的人設形象。而從“明星藝人”的角度來看,白敬亭在社交平臺還存在“穿搭博主”的隱形人設,素有“男穿搭看白敬亭”的時尚口碑。不管是從時尚屬性還是藝人口碑來看,華帝選擇白敬亭擔任代言人是一個經過深思熟慮的選擇。這也體現了華帝對年輕人“喜好”的關切。

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